行動経済学

この理論は、人々が不確実な状況で意思決定を行う際、伝統的な期待効用理論とは異なるパターンを示すことを説明します。 プロスペクト理論は、投資、ギャンブル、保険など、リスクを伴う多くの現実的な意思決定シナリオでの行動をより正確に予測し説明するた...

ナッジ（nudge）は、私たちが何かを選ぶときに、無意識のうちに正しい選択をするように手助けする方法のことです。たとえば、学校の給食で野菜をたくさん食べてほしいと考えたとき、野菜を見やすい場所に置くと、自然と野菜を多く食べるようになります。...

私たちが何かを判断するとき、頭にパッと浮かんだ情報を使って考えることが多いということです。だから、最近見たことや聞いたこと、強い印象に残ったことをもとに判断しがちになるんです。 飛行機事故: ニュースで飛行機事故を見た直後は、飛行機に乗るこ...

参照点依存性（reference point dependency）は、意思決定や評価がある特定の基準点（参照点）に依存して行われる心理的現象です。人々はこの参照点を基準にして得失を評価し、そこからの増減に敏感になります。 暑いので温度を例...

行動経済学における「極端回避性」とは、人々が何かを選ぶ時に、とても高いものやとても低いものを避けて、真ん中のものを選ぶ傾向のことです。これを小学生に分かりやすく説明すると、たとえばアイスクリームを選ぶ時に、すごく高いアイスクリームも、すごく...

お小遣いの使い方：子どもがお小遣いを使うときに、それが「お菓子代」「ゲーム代」「友達との外食代」など、それぞれ異なるカテゴリーに属すると感じること。 誕生日プレゼントの選択：誕生日プレゼントを買うときに、予算内で「友達へのプレゼント」「自分...

商品の宣伝：テレビやインターネットで最後に見た広告の商品を、買い物に行ったときに一番に思い出してしまう。 ニュース：テレビやインターネットで最新のニュースを見た後、それが一番重要な出来事のように感じてしまい、前に聞いたニュースは忘れがち。 ...

本来楽しいと感じることややる気が出ることに対して、外から報酬や評価を与えることで、その活動を楽しむ気持ちややる気が減ってしまうことを言います。小学生に分かるように説明すると、好きなことをしているときに、誰かに「それをやったらお金をあげるよ」...

物事を判断するときに、似ているもの同士を一緒だと思い込んでしまう考え方のことです。例えば、ある動物が犬に似ているからといって、その動物が本当に犬であるとは限りませんが、似ているからといって犬だと思ってしまうのが代表性ヒューリスティックスです...

投資行動と心理学の関係にはいくつかの効果があります。以下はその一部です： 損失回避効果（Loss Aversion）: 投資家は損失を避けようとする傾向があります。損失が利益よりも強く心に響くため、リスクを取りたくないと感じることがあります...